“三八节”带动“她经济”升温 女性消费力价值凸显

  今年“三八”国际妇女节，你消费了吗？

  随着女性消费力的不断释放，由女性消费形成的“她经济”愈发火热。无论是线上购物平台，还是线下商超专柜，纷纷面向女性消费者量身打造各种营销活动，全力以赴地俘获“她们”的芳心。

  “我买了一台艾芬达电热毛巾架，现在已经送货到家了。”陈女士趁着38活动为自己的生活添置了一台智能小家电，提升家庭生活幸福感。在她看来，生活需要注重仪式感和生活品质，把钱花在让自己高兴的事情上非常值得。

  陈女士不是个例，像她一样在38活动期间购物的女性消费者还有很多。她们既注重“悦己”感，也注重“顾家”感。她们愿意为“取悦自己”而购买一些产品，也会照顾家庭成员的需求进行消费。由女性消费带动的“她经济”正在飞速增长。

  埃森哲统计数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出。京东数据显示，2022年京东女性全年用户消费增速大幅领先男性；天猫统计数据显示，天猫头部新品牌80%聚焦女性消费需求。女性消费者正用自己的“买买买”，为消费市场贡献“她力量”，并深刻影响着消费市场发展趋势。

  如今在传统以男性消费群体为主的酒类、运动等品类赛道，已有一些品牌针对女性特点对传统消费品进行改造升级。小家电品类“讨好”女性的意图就更为明显，高颜值、智能化、个性化的产品层出不穷，不断满足女性消费者“悦己”“顾家”两不误的生活追求。

  比如艾芬达打造的电热毛巾架新品类产品，将传统毛巾架与“智能”跨界互融，实现APP远程遥控和语音声控，让毛巾浴巾和女性隐私衣物的晾晒变得更加智能、更加便捷，让女性消费者能够更舒适地享受“懒人时光”。

  面对潜力巨大的女性消费者，如何赢得“她经济”市场，成为摆在新老掘金者面前的重点课题。艾芬达给出的回答是，深入洞察女性消费群体的消费喜好，为其提供高颜值、高性价比、高体验产品。而免打孔电热毛巾架系列的推出，以便捷的安装体验收获女性消费者的青睐，是艾芬达掘金“她经济”上的具体投射。

  业内人士认为，女性将成为中国消费增长的主导力量。女性消费需求的蓬勃发展，为优质品牌和产品提供了无限机遇，前提是满足她们对品质消费体验的需求，同时通过数字化技术提升她们的消费体验和满意度。

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