双虎家居深耕“成品+定制”企业战略，探寻从1到N的增长之道

摘要：上世纪80年代，定制家具逐步在国外流行开来。

  上世纪80年代，定制家具逐步在国外流行开来。2000以后，中国成功加入WTO，国外定制墙壁柜、定制衣柜等品牌逐步进入国内市场，定制家具开始出现在国人的视线中。而如今随着家具企业生产技术的提高和国人日渐成熟的家具消费理念，定制家具逐渐向客餐厅、书房、卧房等空间拓展。

  2013年，中国家具定制行业竞争日趋激烈，全屋定制开始成为定制家具行业新的发展方向，定制家具由局部空间向整体空间延伸，种类更丰富，功能更强大，体验感更强。工业4.0背景下的柔性制造生产，为全屋定制工业化生产提供了基础，它实现了全自动化大批量生产，缩短了交货周期，降低了成本，提高了生产效率，为消费者提供了良好的消费体验。

  目前，定制家具行业规模近年来呈现出快速发展的态势。我国定制家具市场规模从约1982亿元迅速增至4189亿元，期间年复合增速为16.15%。早在2010年，国民品牌双虎家居便开始尝试定制业务，将其视为关系到企业生死存亡的首要大事，并率先提出“成品+定制”的企业战略，这也是双虎家居将渠道定位升级为“全屋定制，现场配齐”的主要原因。

  现如今，双虎家居已在定制领域沉淀数年，此前进军广州定制家居展，与欧派、索菲亚等头部定制品牌同台竞技，标志着双虎家居将在全屋定制的赛道上再续一个经典。

  战略升级：从下沉市场到布局全国

  成立之初，双虎家居便聚焦中国市场规模最大、消费人群最广的下沉市场，凭借着千平卖场、万款家具的领先模式，牢牢地占据着市场高地。

  但双虎家居早已不满足于此，2020年双虎家居在广州建立分公司，并加入“广东省定制家居协会”，补齐了战略布局中最重要的一个板块，为进军全国各级市场做铺垫。而此前的广州定制家居展对双虎家居意义非凡，它意味着双虎家居以“成品+定制”的模式加入全屋定制红海阵营，并以独特的战略战术去赢得新的市场增量。

  品牌升级：从务实低调到强势发声

  近十年来，双虎家居鲜有发声，这和双虎家居务实低调的个性有关：专注产品，靠口碑带动市场。

  2021年起，双虎家居一改过往低调的做法，在品牌宣传方面的表现可谓惊艳。升级VI系统，精心设计的全新LOGO进一步凸显了超级符号的特性，既时尚简约，又与国际接轨。先后与电影《你好，李焕英》、综艺《乘风破浪的姐姐》、《向往的生活》、《人民日报》 文创“国货发光”项目等合作，并邀请著名演员张若昀作为新代言人。

  电影、综艺、青年演员在互联网世界形成了强势爆发力，使得有着三十余年品牌沉淀的双虎家居再度火爆出圈。现如今，双虎家居已完成了品牌形象升级、产品矩阵迭代等系统性搭建，并通过展会招商等形式，高效推进品牌工程深化落地的新历程。

  目前全屋定制已经进入了成熟发展阶段，如何抓住不同渠道、不同群体的商机，是全屋定制品牌关注的重点。接下来，双虎家居坚持质量始终如一之余，还会与时俱进，在激烈的竞争中洞悉商机，做全屋定制时代的“逐浪人”，推动行业的发展。

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