探究蔚小理李忠信现象：新用户偏爱精品大师品牌

  日前，中国红木家具领军品牌李忠信品牌战略发展大会在浙江东阳横店召开，我国红木家具产业世上“百年大师品牌”的宏伟蓝图，首次登上历史舞台。

  李忠信红木（原中信红木）品牌战略发展大会现场合影

  一个不争的事实是，家具市场已经是纯纯的红海。对于整个家具行业来说，产品同质化、产能过剩以及地产周期等叠加因素，导致市场竞争异常激烈；如何攻破产业困局，从坚固的壁垒跑出来？在增加新用户偏爱精品大师造及粘性的同时，为广大合作伙伴及经销商创造利润，形成企业良性发展，这是摆在广大红木家具厂商面前的大难题。

  中国红木家具创新叙事在哪里？

  产业的每一次突围，总是伴随着突破边界。创立于1997年的李忠信红木，被媒体亲切的誉为红木家具届“保时捷”，它已经在家具产业匠心奋斗了整整25年，是中国最早一批专注高端红木家具的品牌；当年，倚靠房地产的狂奔，许多家具行业根本不愁销路，红木家具跑出了产业加速度。

  但在李忠信红木董事长李忠信看来，地产加速度总有落幕的一天，在市场空窗期，如何持续保持李忠信红木的高增长？经过长期的徘徊、摸索，李忠信在传承经典推陈出新的理念下，构建了“古典+新古典前言+新中式居境+中式整装”的李忠信红木多品牌矩阵，布局“当代中式家居”，再一次为李忠信红木注入发展动能。

  通过该阶段的战略构造及持续努力，李忠信红木作为民族品牌，成功进入北京人民大会堂、杭州G20峰会、世界军人运动会等国家级工程，品牌实力和影响力位于国内红木行业前列，登上中国红木家具行业领跑者王座。

  今天，随着房产业态的存量市场代替增量市场，李忠信红木再一次站在产业制高点，以打造百年红木大师品牌为己任，重新升级品牌战略，重新调整航向再出发！

  李忠信红木（原中信红木）全新LOGO

  红木家具产业做好创二代接班准备！

  缔造百年红木大师品牌，归根结底是人的问题。李忠信董事长在大会上表示，把李忠信红木做成一个百年品牌，就必须有一个长期主义价值观；真正的长期主义者，既要在短期有居安思危的意识，又要对长期趋势有积极预期，更需要注重对长期主义的人才培养。

  从我国红木家具发展来看，创一代在改革开放后，凭借眼光、胆识与勤劳起家，靠着“接单、生产”的简单逻辑及低成本、高效率的劳动力红利赚取利润；如今，在制造业新老交替的阶段，红木家具创二代逐渐登上台前，他们是接棒企业并继续完成百年品牌历史使命的重要资产。

  李忠信红木（原中信红木）董事长李忠信

  李忠信极其重视对孩子的培养，他希望儿子成为李忠信红木百年品牌的重要接棒者和传承者。事实上，当前很多创二代看不上家族生意，他们有些人觉得过于传统，而且有些家族企业的亲戚人际关系比较复杂，年轻人也不愿意卷入这种关系纽带中。

  因此，李忠信的办法极具代表性，他将留学美国的儿子“骗回来”后，开启了大胆的“内部创业”实验，即在李忠信红木企业内部基础上，尝试从整装切入，独立做一个新板块，让儿子既有可控性和自主权，也更容易保持接班李忠信红木经营的无缝对接。

  创二代的视野无疑比父辈更具全球化，一个百年品牌不仅需要二代接班，甚至需要三代四代的不断传承。

  红木家具乘“一带一路”东风出海！

  从拥有400年历史的六必居，到300年的剪刀老牌子张小泉，从陈李济到王老吉乃至如今的汽车新势力蔚小理等，中国制造正在向中国品牌进阶，这是发展的必然趋势。

  “以我之名，立百年品牌”，李忠信董事长的话，振聋发聩发人深思，做百年品牌道路艰辛，但我们正处在最好的时代，今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，十年来中国文化乘“一带一路”东风，扬帆出海，惊艳世界。作为中国文化代表之一，红木家具集实用功能性、观赏性、艺术性为一体，无论是精巧的设计手法，还是精湛的制作工艺都堪称经典，其时尚与创新设计不仅满足现代人对美学和品质的追求，也为中国传统工艺的发展开辟了新的道路，是向世界传播中国声音、讲好中国故事的重要载具。

  东阳市政协党组书记、副主席黄阳明

  东阳市政协党组书记、副主席黄阳明在李忠信红木品牌大会上强调，浙江东阳一直致力于推动中国红木文化的传播与发展，用实际行动一次次向世界展示中国传统文化的魅力；多年来，李忠信红木始终站在推进红木文化的前沿，为传播红木文化起到了十分重要的作用，希望李忠信红木继续以国际化视野追求卓越，面向世界弘扬红木文化。

  我们有理由相信，中国红木家具通过深厚的文化功底及匠心传承，借助便捷的互联网平台，必能向世界展现中华优秀传统文化的丰富样态，并激活中国文化传承力和创造力。

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