MODERN LIFE竞速年轻消费赛道 如何撬动Z时代心智？

  今年7月的广州家博会上，艾沐柒柒（M77）集团旗下的全新子品牌MODERN LIFE高调亮相，以个性化、年轻化的展厅设计吸引了众多关注。展厅内矗立着品牌IP雕塑“KIKI”，更以电竞房、钢铁侠等元素彰显着年轻、活力、时尚、多元化的气息。

  MODERN LIFE以年轻一代、新中产为目标受众，其品牌理念以“一人一世界”为核心，将年轻人的生活方式、文化与潮流元素巧妙融合，为消费者带来独特的潮流家居体验。随着年轻一代逐渐成为家居消费的主力军，MODERN LIFE以新品牌姿态来势汹汹，将为市场带来怎样的活力与惊喜？

  新品牌强势袭来 MODERN LIFE将如何打动Z时代消费圈层？

  要说今年家博会上人气最火爆的品牌，MODERN LIFE可以说是其中之一。品牌CEO张彪介绍道，此次展会是MODERN LIFE面向行业的首次亮相。展厅以“寻迹”为主题，将空间收纳功能与展示功能相结合，同时还推出自主研发的系列材质，大量采用悬吊系统，以通透的立柱式衣柜和矩阵式的鞋帽柜，迎合年轻人的审美需求和新生活方式。

  在张彪的眼中，家是一个可以容纳所有喜好和奇思妙想的地方，代表一种自我生活方式的追求。“空间的营造、色彩的点缀、灵气的设计、个性的表达，介入独特的生活美学，便是‘潮流生活空间’最本质的文化内涵，我们真切地想要为年轻人打造专属于他们的理想生活。”

  为此，MODERN LIFE聘请创作风格极具魔幻现实感与喜剧色彩的韩国潮流艺术家DAIV作为艺术顾问，携手打造品牌专属的形象符号，以将品牌理念直达年轻消费者心智。

  张彪表示，当下的消费趋向主要从空间、功能和审美三大维度出发，开放式格局、悬浮设计、去客厅化和柔性设计等越来越受到年青一代的青睐，他们也更注重家的多元功能性，在“懒文化”的驱动下，空间设计还需要方便日常生活所需，在家中需要有安放自我的空间。

  作为知名高定家居品牌M77旗下的子品牌，MODERN LIFE延续了集团对于空间美感的追求，以及多生产基地、多年工程项目沉淀的优势，将用户的交付服务体验视为重中之重。

  “对于全屋定制行业来说，设计生产营销一体化将成为未来企业的行动方向。”张彪认为，“随着定制行业信息化和数字化渗透率越来越高，更多企业谋求从营销管理到智能制造的升级，即在标准化的产品库、提升设计效率、设计直达生产的前后端一体化、数字化管理业务流共四个方面实现环环相扣的数字化链路，能让打前锋的门店切实提升竞争力和经营效率。”

  以前后端一体化为武装 云工业软件赋能企业效率提升

  作为一家新晋品牌，如能在启动初期顺利打通营销、设计、生产一体化，将能为企业带来成本、效率等多重维度的优势。对于MODERN LIFE来说，打通前后端一体化势在必行。为了实现减少人工出错，提高设计效率的目标，企业通过市场调研了解到市面上许多软件无法直接无障碍输出和导入信息，这就导致在信息传递过程中容易出现各种问题：效果图传输效率低、上传图片易失真、数据对接易丢失等。

  经过一番对比，MODERN LIFE最终选定三维家作为打通前后端的合作伙伴。“为什么选择三维家，是因为它能真正打通前后端，使得设计生产对接效率大大提高。对门店设计端、生产端、经销商来说都是双赢的。”张彪表示，“最重要的是，三维家能真正帮助我们赋能B端，服务C端。”

  在双方团队的无间合作下，三维家从产品模块、空间应用等方面对企业的销售端和工厂端进行落地培训，整个软件接入过程较为顺畅。MODERN LIFE计划将加大对经销商的扶持力度，要求门店统一用三维家软件下单。

  目前，三维家已赋能17000+家居企业、设备厂商和家装公司在门店营销、方案设计、生产制造上实现数字化升级，6000+企业工厂通过三维家前后端一体化系统实现降本增效提速，让企业更好地满足消费者对定制化、个性化产品的需求，提升交付服务体验。

  对于三维家对家居企业数字化赋能的作用，张彪给予了很高评价：“三维家云工业软件从前端设计到后端生产将一条数据贯彻到底，数字化赋能提高了企业人员的工作效率，降低订单错误率，为全屋定制的生产落地提供了切实的便利。”

  结语

  随着国家近期一系列促进房地产、家居产业发展的政策出台，张斌对今年的市场环境非常乐观：目前正在释放各种对行业的利好信号，家居行业将大有可为。

  据了解，MODERN LIFE接下来将以江苏常州为运营中心，从华东市场开始逐步走向全国，也计划透过短视频等圈层营销方式打开Z时代消费者市场。“年轻消费人群对颜值、环保、智能、一站式服务等要求更高，我们将根据不断变化的消费需求进行产品、服务的升级迭代，并通过数字化工具的应用，实现设计能力、服务能力、生产能力的全面提升。”

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