活动案例∣ 老玩家新玩法，雅之轩电影式双IP发布会！-一品堂创新营销

  在传统印象中，门窗品牌活动总给人一种“创意不够，匠气来凑”的富豪感，程式化的流程，僵硬、刻板！即使再多的灯光与表演，也只是不痛不痒的点缀。

  对于新品发布，消费者期待的无非是新颖的产品、精彩的呈现。但对于企业而言，传统单调的发布形式却难以满足。企业的品牌形象往往与其发布活动的品质紧密相连。若发布形式陈旧，会削弱品牌在消费者心中的独特性和吸引力，甚至影响后续市场对产品的期待值，导致市场反馈平淡。

  如果是电影式发布会呢？再加上双 IP 的独特创意，结合活动方案、物料设计、宣发等全方位精细运营呢？当门窗行业发布会众多，各有千秋时：

  谁会被记住？谁会被传颂？谁会成为焦点？

  来看看雅之轩电影式双IP发布会！！！

  发布会开过了

  ——然后呢?

  以往门窗企业发布会，为了展示新品、吸引客户，会在活动方案里设置常规的新品介绍环节、领导发言流程，在物料设计上使用传统的企业色和简单图案，在宣发方面对老客户、潜在客户进行普通的信息推送，在现场播放一些单调的企业宣传视频。

  虽然也能完成发布会的基本流程，但很难在市场中激起太大的水花，活动影响力有限，无法给品牌带来更多附加值。

  发布会原来可以这样玩

  但这一次，基于对门窗行业和当下流行趋势的深刻洞察，在雅之轩活动方案上精心设计了同电影情节般的环节流程，包括开场的震撼视觉秀和双 IP 故事演绎；在活动物料设计方面，融入了电影元素和双 IP 特色，从海报到邀请函都极具质感和吸引力；

  在活动宣发上，除了前期对老客户、经销商、潜在客户等目标群体进行针对性的宣传预热，在活动过程中还实时推送精彩瞬间，后期持续通过多种渠道发布精彩回顾。现场的指示牌、背景板等物料，也都有着电影片场般的氛围，无论是灯光效果的运用还是色彩搭配，参与者仿佛置身于一场真实电影首映式。

  品牌形象塑造的力量

  有温度的表达个性化的传播，品牌故事如何破圈传播并深入人心？

  从雅之轩电影式双 IP 发布会的活动策划来看，已从单纯展示门窗产品发布，过渡到打造沉浸式体验与多元传播。从 “这是新品发布会”，过渡到 “这是为你呈现独特价值”，是对传统观念的革新，让品牌传播价值获认可与践行。

  电影式双 IP 发布会的特色被识别，受关注与讨论，触达群体，从传播维度讲，无疑它也是成功的。

  到了一定阶段，拼的是破圈的能力与重塑的本事，换圈破层，等你!

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