懂“年味”，重情怀！书亦烧仙草新春营销“兔”出重围

  告别壬寅虎年，迎来癸卯兔年。辞旧迎新之际，备受年轻人喜爱的新茶饮品牌们，纷纷推出欢庆“套餐”，用新产品、新惊喜、新活动，陪大家一起红红火火“过新年”。

  作为新式茶饮品牌中的“创新者”，书亦烧仙草自然也不甘落后！结合新年氛围，书亦烧仙草洞察消费者的核心需求，打造出一系列迎新活动，将“热闹”带到线上，让年味从街头巷尾走到家家户户。

  推出新年龙眼系列，打造春节专属仪式感

  穿新衣，戴新帽；贴对联，收红包；吃龙眼，贺团圆……过年吃龙眼，寓意新的一年“富贵团圆”，这是幸福春节的符号，也是迎新春的“仪式感”。

  新年喝龙眼，财运旺一年！书亦烧仙草作为植物基新茶饮品牌，创新研发推出新年龙眼系列，生椰龙眼烧仙草×龙眼山茶花，将所有的新春祝福，浓缩在茶饮之中。

  书亦生椰龙眼烧仙草，融合丝滑植物基鲜椰乳和琉璃般的嫩滑烧仙草，喝上一口，暗香在唇齿间浮动，层次丰富，香醇可口；使用泰国PH5.8-6.2的优质土壤和百天充足雨季，孕育出的书亦精选蜜制龙眼，个大饱满，肉似珍珠，寓意好运爆棚；大颗去皮后的龙眼加入茶饮之中，果肉变得盈亮动人，一口咬下，清爽甜蜜、水润多汁，咀嚼间唇齿生津。

  书亦龙眼山茶花，在使用优质泰国蜜制龙眼的基础上，更有山茶花乌龙，同时添加爽冽茶感和山茶花昂扬尾韵，搭配瓷白芋圆，喝出清冽迷人，嚼出饱满糯香，品出满满福气，新春仪式感拉满！

  打造创意「新春季」等活动，抓住消费注意力

  诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾言，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”春节营销节点中，各大品牌活动信息纷繁如海，如何在这之中抢抓消费者的关注与青睐，掌握大众“注意力”这一稀缺资源，成为破圈关键。

  相比传统的营销方式，2023年新春，书亦烧仙草聚焦国人新春情怀，用春节符号搭配创新传播途径，给他们带去欢乐、鼓励与抚慰。

  具体而言，书亦烧仙草创新打造了「新春季」，用年度账单开启用户互动，积分赢取礼物，将用户的“注意力”吸引到对上一年度的温馨回忆上来。此外，书亦烧仙草发起话题征集UGC#兔年喝书亦，仙蒂添财气#，和自有IP形象——“仙蒂”一起，收集用户对新春的心愿；以直播形式与用户连接，采用达播矩阵，聚焦国人新春情怀，触动更多用户；【兔年礼盒】、【兔年徽章】、【定制微信红包封面】等周边，更联动品牌实现书亦粉丝「新春季」全周期的美好陪伴！

  新年跨界新联动，实现用户破圈

  跨界联名出圈，是新式茶饮行业近些年非常热衷的营销手法。今年春节，书亦烧仙草在“跨界联名”方面的落地执行也是“快人一步”，打造出不俗的品牌市场声量。

  进入迎新月，书亦烧仙草就抓住人们“犒劳自己、关怀家人”等心理，联合大热贺岁电影《想见你》，发起互动，在全平台联名，实现电影和茶饮的惊喜破圈。线下的电影院中，不少粉丝手握书亦奶茶与电影海报合影，实现“追星成功”。

  除此以外，书亦烧仙草还和大热游戏“梦幻西游”合作，发起话题#为梦幻手游12门派打call#，“一起助力小雷音门派”，双方粉丝直呼“联名nice！书亦派yyds”“玩小雷音喝书亦”，有效扩大了消费群体与知名度；与KISsME合作，发起主题联名，并通过抽奖惊喜美妆盲盒的方式，为所有女生打造新年红运妆，回馈粉丝。

  春节对于中国人来说，一直具有特殊的意义，承载着人们对新年的美好期盼。2023年新春，书亦烧仙草用更加注重情感层面的营销方式，赋予一杯茶饮以特殊的价值。无论是新年龙眼系列产品，还是「新春季」活动，亦或是和电影、游戏的联名，书亦烧仙草都成功地和消费者实现共情，体现出品牌对消费者的尊重和感恩之心！

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