涂装“走心”情感营销 | 卡百利520超级品牌日的高端打开方式

  家居建材“战国”时代，一面墙，是否需要一个ip？

  大争之世，品牌是超级符号，ip是顶端流量！如果说苹果是手机ip，劳斯莱斯就是汽车最大ip；作为高端艺术涂料大ip，只要提及新房装修墙面焕新，卡百利无疑是用户心目中乃至涂装界的“劳斯莱斯”。日前，高端艺术涂料卡百利启动了“墙面超会搭·为爱高定家”520超级品牌日，属于墙面定制大ip的专属购物节盛大起航。

  据悉，本次卡百利品牌日活动不仅设有1套“一见钟情”礼、3重“永结同心”礼、1组“与卿久久”礼，4大“三生三世”直播抽奖礼等众多福利，还联袂了高等学府知名色彩专家推出7大“对TA说爱”主题家居色彩搭配方案，更以“中国人的情感色彩”为内核驱动力，全面赋能渠道终端，在诚意福利直接拉满的同时，为近期墙面焕新装修用户带去520祝福，并不断塑造出独属于卡百利的超级品牌日大ip。

  ip跨界：论高端艺术涂料卡百利有多会玩？

  近年来，伴随着高端艺术涂料品牌、墙面定制大ip的崛起，卡百利的每一个动作都给涂装领域带去很大的惊喜和感叹，业界也早已习惯卡百利的各种“奇思妙想”。

  作为国际化高端艺术涂料墙面定制大师，卡百利自2004年进入中国市场以来，在全国拥有1300+门店、1200+代理商，服务网络遍布各省市；最值得业界称道的则是卡百利对ip跨界的“极限运作”，从卡百利签约天猫、抖音、小红书、百度，到携手清华美院、高铁传媒、正邦集团以及高端品牌实验室，联袂万华、巴德富、中泰证券等；从组建国家级高端能量圈卡百利“天团组合“、“地王组合”以及“人和组合”，到联手清华大学美院色彩研究所宋文雯女士，达成空间色彩合作研究（其著作被中国国家图书馆永久收藏）；以及携手设计大国手正邦创始人陈丹先生升级品牌高端形象，并建立“咱们工人有力量基金”启动广东涂料产业学院“飞龙在”基地……卡百利的ip跨界合作不仅数量众多，还创造了行业多项高端品牌新范式；基于卡百利在高端艺术涂料领域的成功突围，目前卡百利已连续7年蝉联“金漆奖杰出艺术涂料品牌”，连续5年蝉联“艺术涂料影响力品牌”，并获评2022“中国品牌·典范100”，品牌实力掷地有声。

  业内分析认为，卡百利的每一次行动均能在业界引起较大反响，首先在于卡百利善抓大IP；从营销角度来说，一个好的IP跨界，往往能够跨越多个圈层形成传播链条，并突破圈层壁垒，触达更大的受众范围，最终形成几何式传播的效果。此次超级品牌日行动，卡百利抓住与“520”的节点联动，以“墙面超会搭·为爱高定家”为主题口号，根据清华美院色彩研究所宋文雯女士《有性格的空间》一书作为色彩灵感，搭配爱祖国、爱爱人、爱自己、爱朋友、爱家人、爱宠物、爱长辈的墙面色彩搭配方案，从情感上更容易获得年轻用户的好感。

  “爱”营销：卡百利解锁用户双层人格新消费趋势

  从水泥、白灰、仿瓷、乳胶漆、壁纸及生态壁材等，墙面定制如今已发展到高端艺术涂料时代，墙面的发展史就是用户消费观的变迁史，根植于人性深处的“高端”生活，使得我们始终追求“墙面效果就是好”的同时，不断演绎出更深层次的用户情感需求，激发新时代年轻消费者的消费欲望。

  卡百利520超级品牌日活动，无疑在深入探索品牌文化与年轻用户之间的内在情感联系，既让用户主动参与到营销活动当中，成为卡百利高端艺术涂料产品的接受者，同时抓住用户的情感消费双层人格，用硬核产品驱动理性消费，以品牌文化满足精神情感。

  仔细研究卡百利520超级品牌日，最引人瞩目的地方来自这份别出心裁的“爱”，即“爱祖国、爱爱人、爱自己、爱朋友、爱家人、爱宠物、爱长辈”七大家居色彩搭配方案，这是一种很好的“搭”讪用户的方式。如「爱朋友」配色方案，其灵感源自宋文雯女士《有性格的空间》著作中的灰色；卡百利设计师在搭配时，整体以现代简约为主，采用柔和、治愈的莫兰迪色彩铺陈，全屋使用卡百利米兰丝绒质感艺术涂料，像米兰时装周高定礼服的丝绒材质，赋予空间墙面高雅轻奢气质，打造浮光掠影的墙面效果，营造舒适度与颜值均兼得的个性居所的同时，暗合用户心理关于“姐妹成对，幸福加倍；兄弟碰杯，快乐起飞”的情感表达。

  业内专家分析指出，这是一种很高级的营销互动方式，涂料产品不是快消品，存在极大的理性空间，尤其是当代年轻人普遍崇尚理性消费，因此在营销层面，卡百利不仅要为用户提供更加接地气的营销方式，还要为年轻用户娓娓讲述“爱的故事”，进而达成情感购买，并大幅拉近年轻用户与卡百利之间距离，拓展卡百利高端艺术涂料品牌文化的深度和广度。

  赋能终端：抢占高端艺术涂料520装修焕新高地

  业界认为，卡百利高端艺术涂料520品牌造节，除了品牌文化输出之外，还将有助于进一步强化和推动卡百利渠道赋能，为广大经销商找到“520”、“618”等新兴节点以及年中销量冲刺的“增量红利”。

  从刚刚过去的五一黄金周来看，有两件事特别突出，一是出游人次创2.74亿历史纪录，车轮滚滚和人潮涌涌让我们深切感受到中国消费的巨大潜力；另一个则是淄博“赶烤”。根据国家统计局日前公布数据显示，一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，最终消费支出对经济增长贡献率达66.6%，彰显国内消费市场加快复苏回暖态势。作为年中大促，今年520和618等新兴节日被卡百利高端艺术涂料品牌赋予了更多期待，这是一次赋能终端助力渠道突破增长天花板的绝佳机会。

  扎根中国高端艺术涂料领域，卡百利520超级品牌日通过高端智慧门店3.0系统，集合超过200000+线索、覆盖80%经销商的用户数据，从抖音、天猫淘宝、小红书、百度、微信、新居网、京东以及楼盘电话等越级营销平台的海量用户，为经销商找到520超级品牌日的“增量红利”；同时，为了帮助经销商把握这一波年中增量红利，卡百利还投入红包福利、政策扶持以及各类福利减免等激励计划，全面提升终端业绩增长。

  事实上，随着消费活力的回归，高端艺术涂料的人群规模也在稳健增长，对于卡百利高端艺术涂料而言，把握住这部分品牌核心消费人群，将为经销商在年中业绩的爆发释放出巨大的能量；尤其针对年轻人喜爱的国潮，卡百利继发布梵高、莫兰迪、马卡龙等色系之后，今年还隆重推出了至尊黄、凤冠妆、龙腾九州等高端国潮色系列，卡百利520超级品牌日主打的“爱祖国”空间配色方案，就是以高端国潮色为载体，将饱含中华民族的精神特质的国之美色与世界高级涂料工艺相结合，涂装出现代化中式美学，满足亿万年轻消费者对国潮风向往，实现中国传统文化共鸣，让广大终端经销商搭上国潮增长的快车。

  艺术涂料头部品牌，墙面效果就是好。卡百利为年轻人创造高端艺术涂料体验，为新消费群体的生活赋予仪式感、主观幸福感，并将有限资源投向年轻人在乎的情绪价值，卡百利显然很懂年轻人，更懂终端赋能和ip跨界；事实上，为用户的家居生活赋予“高端”情感底色，是一个高端艺术涂料品牌最基本的自我修养。

标签：