从默默无闻到家喻户晓,奥特朗的品牌“狂飙”之路

icon 2023-03-29 15:35:16
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  改革开放40多年来,飞速发展的国民经济,为中国品牌的崛起提供了丰厚的土壤。而一个在行业内根深蒂固的品牌,不仅是一个企业行走于市场最具有辨识度的“身份证明”,也体现着其对于行业发展的贡献值。

  中国即热式电热水器行业,可以说是一个“让灰姑娘变公主”的行业。23年前是燃气热水器和储水式电热水器一统天下的局面,即热式电热水器在当时仍处于摸索阶段。是奥特朗的“入局”,打破了这种僵局,让即热式电热水器逐渐成为热水器界的一支中坚流派。

  从默默无闻到行业“大佬”,23年期间,我们见证了奥特朗“狂飙式”的品牌成长路径,不断提升着品牌实力和行业影响力。

  / 起步即冲刺,即热式电热水器行业的领路人

  奥特朗2000年开始进入即热式电热水器行业,当时的市场还是一片“空白”,奥特朗通过大力度的广告宣传、终端演示、市场培育等,一步一个脚印,加速市场渗透,以一己之力使之成为大众熟知的热水器品类。至高时,奥特朗在快速电热水器市场占有率高达45.6%,并连续多年销量独占鳌头,奥特朗也因此成为了即热式电热水器发展史上功不可没的“领路人”。从开始的无人问津到成为家喻户晓的品牌,奥特朗跨出的每一步,都在见证和书写着电热水器行业的历史。

  初创期,奥特朗以广州和长沙为点打造样板市场

  2006年,奥特朗在快速电热水器市场占有率达到45.6%

  在探索前行中,奥特朗也收获了来自行业和各界的高度认可和肯定,载誉满满。奥特朗参与了《快热式热水器》国家标准的起草与制订,是《储水快热组合式电热水器》行业标准起草工作组组长单位。并于2015年底成功申报广东省快速电热水器工程技术研究中心。

  奥特朗参与《快热式电热水器》国家标准的起草与制定

  / 坚持产品创新,做传统热水器痛点的击破者

  奥特朗在创立之初就选择了创新和突破,一改传统热水器“大、圆、重”的产品印象,以时尚、精致、小巧的外观设计强势突围,构建产品差异化优势。奥特朗搭建起了围绕快速电热水器的技术专利池,拥有全恒温技术、迅腾加热技术、速热技术等五项品牌核心技术以及150项独家专利技术,产品覆盖即热式电热水器、速热电热水器、小厨宝、电热龙头等五大品类,具有“体积小、加热快、节能环保”的优势。从档位、无级调温,到恒温、蓝牙,再到现如今的智能语音,奥特朗不断实现技术突破,打破热水行业痛点,创造经典,引领消费升级大势,占据市场竞争主动权。

  奥特朗搭建起围绕快速电热水器的技术专利池

  除了技术创新,恪守“工匠精神”,走精品路线,也是奥特朗产品深受市场追捧的重要驱动因素。比如奥特朗“兰博基尼”系列、盾牌系列等,极具设计感和科技感,形成深刻的印记,凭借独特的产品外观,获得国内外多项外观设计大奖。

  奥特朗凭借体积小巧、快捷方便、节能环保等优点赢得消费者青睐

  / 精准营销策略投放,加速品牌出圈

  自2002年以来,奥特朗开始在营销推广力度上赋能品牌建设,线上线下营销渠道全方位铺开,品牌广告全面覆盖电视、报纸、赛事赞助,以及高铁、飞机、户外媒体等平台。2002年,奥特朗在同行中率先投放电视广告,从地方电视台到主流卫视再到央视,快人一步占领“高度”;2008年,南方都市报刊登了整整八版的奥特朗专刊,再创行业之先河,全力进击“深度”;2017以来,奥特朗先后投放高铁、飞机LED等广告,为奥特朗打开高速发展的新航道,阔步走向“广度”。同时,奥特朗曾赞助第18届亚洲田径锦标赛、环球自行车大赛等国际大型体育赛事,以及央视大戏《纸婚》等影视作品,品牌传播涵盖多项文体项目。多方位启动传播引擎,加速品牌出圈,让品牌发展之路不断提速。

  2002年起,奥特朗品牌推广全面铺开陆续投入电视报纸、赛事赞助、户外媒体等广告

  南方都市报刊登了整整八版的奥特朗专刊,再一次开创行业之先河

  奥特朗高铁头枕广告

  / 掌握优势渠道资源,助推品牌扩张

  除此之外,奥特朗实现了销售渠道布局的全面覆盖。线下销售渠道覆盖全国大部分省、市、自治区,涵盖电器连锁、百货、建材连锁等渠道;网点覆盖全国30多个省、市、自治区,全国销售网点数量达1400多个。奥特朗是行业内首家与苏宁、国美签订大盘合同的企业,线下KA卖场总数量超过1200家。在线上,奥特朗是行业最早启动网上商城的品牌,截止目前线上渠道覆盖天猫、京东、淘宝、苏宁易购、国美在线、官方商城等。

  线下销售渠道覆盖全国

  23年的品牌技术底蕴,让奥特朗成为业界热水系统整体方案的优质供应商,拥有奥运馆、LG、万科、广铁、中石油、中石化、政务领馆、南京机场、深圳健康驿站等众多工程案例见证,并为飞利浦、惠而浦、万和等企业提供OEM/ODM代工服务。

  众多工程案例见证

  起步即冲刺,开局即狂飙。从奥特朗23年发展的年轮上足以窥见其实力之强大,发展之迅速。23年的发展历程也赋予了奥特朗不断变革、不断前行的基因,在未来的品牌发展征程上,奥特朗必将一如既往保持奋进前行的初心,在激流中勇进,在风浪中航行,让品牌走得更远、更强!

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