送“礼物”玩跨界，解读美贺庄园新春营销的突围逻辑

  作为中国重要传统节日，春节以浓厚的阖家团圆、喜庆祥和的氛围，走亲访友、线下聚会等场景使其自带话题和流量，成为营销中非常重要的时间节点。春节也是家人团聚的情感符号，格外地具有人情味，可让品牌快速实现从认知到认可。

  走过不平凡的三年后，各种情感在这个春节假期集中释放。近期美贺庄园以两支微电影广告，打造了一场持续30余天的温情之旅，讲述了作为中国精品酒庄酒葡萄酒品牌，美贺庄园想要传达的情感与爱意，让有代入感的温情故事来潜移默化地展现品牌理念。

  以“陪伴”为核，美贺庄园元旦微电影紧抓营销场景

  相比其他品牌营销常见的宏大叙事手法，美贺庄园从细微之处进行了洞察。在跨年这个特殊的时刻，推出以“陪伴”为主题的情感微电影。以葡萄酒为媒，讲述了3个关于“陪伴“的故事。无论是夫妻平淡生活里的小惊喜、朋友远隔千里的切切思念，还是生意伙伴间的守望相助，都有美贺庄园的葡萄酒陪伴在身边。

  美贺庄园首次联手百亿票房制片人张苗，打造新春微电影《礼物》

  美贺庄园以“陪伴”为主题拉开了温情之旅的序幕，在春节前夕重磅推出——由百亿制片人张苗、著名导演徐磊、薛通及团队联袂打造的新年微电影《礼物》，使得品牌出圈，引起了行业的持续关注度。据说这是葡萄酒行业内首支由知名导演倾力打造的微电影。

  （百亿制片人张苗）

  影片讲述了儿子长久以来因音乐志向与父亲产生了矛盾，直到发觉父亲其实一直在默默关注并以他为傲，于是在音乐与美酒中消融了父子间多年的隔阂。

  《礼物》将目光聚焦于「儿子」和「父亲」的关系，通过独到的拍摄手法、沉浸式的镜头语言、双视角叙述方式，讲述了中国式父亲沉默的、寂静的爱，轻巧又温暖地敲击着观众的内心。

  《礼物》指的不仅是儿子为父亲精心挑选的美贺庄园葡萄酒，春节团圆、心结尽散才是家人间最好的“礼物”。片中葡萄酒的出现，呼应了前期美贺庄园一直在强调的概念——“陪伴”，葡萄沉淀出美酒，而美酒沉淀了情感，无论何时何地，有美贺庄园，就代表我的惦念和陪伴已送达你身边。该片于1月16日上线，通过全域传播资源打造长效传播场景，美贺庄园公众号专篇推文超10万阅读，整体播放量超过5000万。

  美贺庄园以情感为纽带，洞悉场景，与用户共情

  美贺庄园在春节这个重要的营销节点，倾情推出甜点师艺术礼盒，充分满足用户不同使用场景，并以情感为纽带，借助微电影的在互联网渠道的大范围宣传，与广大用户共情。

  葡萄酒不仅仅适用于商务场景，更是人与人之间的情感纽带，美贺庄园用春节“礼物”与用户高度链接，增强粘性，让用户以酒寄情，在无言中拉近彼此之间的距离，让团圆时刻充满幸福的味道。

  美贺庄园引动微信生态，春节营销完美落幕

  为了构建传播矩阵，在整个营销活动的最后，美贺庄园借助了微信的社交媒体属性，发出几万份微信红包，通过“红包封面”的形式，使得品牌再一次强曝光，引动微信生态矩阵式传播，依靠创意和借势引爆品牌话题，打造花样营销玩法。

  美贺庄园自2016年第一支年份酒面市，短短几年间，在各项国际及国内大赛中频频获奖，共计获得：2双金、6大金、51金、43银、40铜。其中美贺庄园家族典藏1968干红荣获2022亚洲葡萄酒大奖赛金奖,艺术限量干红2020荣获亚洲葡萄酒大奖赛金奖，成为近几年国内备受关注的葡萄酒品牌。

  除了自身品质过硬，也获得消费者的信赖。美贺庄园以成为“中国名庄酒”为目标，对产品高品质、高标准的准确诠释。微电影《礼物》一经上线，迅速引发生活、文化、广告、酒等多类型视频号、KOL转发扩散，引起广泛讨论，实现差异化品牌营销，助推品牌的强势增长。

  在注意力稀缺的时代，以“讲故事”的微电影形式表达品牌主张，离不开出品方美贺庄园的艺术基因，也是对生活即艺术的品牌理念的坚持和表达。美贺庄园（Château Mihope）隶属于美的控股旗下的艺术酒庄，坐落于贺兰山东麓南段以东约5公里的地方，被葡萄园围簇的酒堡与雄伟贺兰山峰遥遥相望，讲述东方美酒的传奇。美贺庄园酒堡全方位引进世界先进酿造设备和技术，致力于成为“中国名庄酒”，1500亩标准化建设的葡萄园、30万株法国进口葡萄苗木、7个品种的酿酒葡萄，可酿造每年500吨约为50万瓶高品质酒庄酒。

  据美贺庄园品牌总监陈锦群介绍，美贺庄园作为中国知名的精品酒庄，近几年通过对艺术酒庄IP的品牌塑造，受到了葡萄酒行业内的关注。以艺术之名，通过跨界品牌合作，打造以“生活即艺术”的品牌内涵，发力葡萄酒高端圈层品牌推广，深入目标消费者心智，将原本传统的商业营销逐步打造成成高端圈层与艺术社交融合，开辟了全新的营销生态。

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