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新浪家居 > 新闻中心 > 一品堂案例解读 | 法托斯品牌形象，用色和形触及消费者的“观与感”！

一品堂案例解读 | 法托斯品牌形象，用色和形触及消费者的“观与感”！

icon 2024-09-30 17:26:25

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一个门窗品牌，如何让人们记住?

我们需要一个看得见的“形象”通过突破性使品牌具有令人耳目一新的“观与感”(lookandfeel)从而创意，创作独特的品牌形象，建立鲜活而强势的品牌印象降低品牌识别、记忆、传播的成本。

因此我们的目标是建立让顾客产生“哇哦!这品牌的产品品质不错!”的视觉感官刺激，并留下挥之不去的色、形、意的形象。

品牌记号、品牌符号孰轻孰重？

记号比符号更重要！

品牌形象是视觉符号，品牌印象却是深深的感官记号！从法托斯的品牌中提取了优质的基因，组成一眼就能区分的感官记号，塑造TA独特的品牌印象！

品牌记号色彩

——第一印象

法托斯的品牌记号中

融入了甘醇的巴罗洛酒红色

轻奢的香槟色以及纯净雅致的白色等

看到这些色彩

就会引起人们的联觉

浮现出“轻奢”、’品质”、”优雅”的印象

意式风格——高端轻奢

品牌记号是一种看得见的图形符号

品牌形象传递的是大于外观图形的精神

从而形成无形的精神

有形的展示

从法托斯的

产品特色、人文精神、企业文化中

追根溯源

找到了属于TA的独特气质

“意式风格”、“高端轻奢”

最终形成了TA的感统形象

感官与心灵的碰撞

品牌形象的建立是个人对一个品牌感官体验的结果。

人有五感，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感官通道各司其职，是我们感受这个世界的基础。

因此品牌形象最终要落地，要调动起观众的五感。在感官体验中蕴含着的能量，为消费者来去巨大的情绪价值，引起观众的强烈共鸣。

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<p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SeXe9Q5t" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  一个门窗品牌，如何让人们记住?<br style="margin: 0px; padding: 0px;"/></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  我们需要一个看得见的“形象”通过突破性使品牌具有令人耳目一新的“观与感”(lookandfeel)从而创意，创作独特的品牌形象，建立鲜活而强势的品牌印象降低品牌识别、记忆、传播的成本。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  因此我们的目标是建立让顾客产生“哇哦!这品牌的产品品质不错!”的视觉感官刺激，并留下挥之不去的色、形、意的形象。</p><p style="text-align:center"><img src="http://objectmc2.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/yhdoc/202409/30/20240930172311481258767.jpeg" title="1727688191684117.jpg" style="margin: 0px; padding: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%;"/></p><p style="text-align:center"><img src="http://objectmc2.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/yhdoc/202409/30/202409301723121780612416.jpeg" title="1727688192524747.jpg" style="margin: 0px; padding: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%;"/></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  品牌记号、品牌符号孰轻孰重？</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  记号比符号更重要！</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  品牌形象是视觉符号，品牌印象却是深深的感官记号！从法托斯的品牌中提取了优质的基因，组成一眼就能区分的感官记号，塑造TA独特的品牌印象！</p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SedsuxLt" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1Sehjh1MA" style="margin: 0px auto 20px; 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text-align: left;">  看到这些色彩</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  就会引起人们的联觉</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  浮现出“轻奢”、’品质”、”优雅”的印象</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  意式风格——高端轻奢</p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1Sect2npr" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SecGZ663" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SedEvmD5" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  品牌记号是一种看得见的图形符号</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  品牌形象传递的是大于外观图形的精神</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  从而形成无形的精神</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  有形的展示</p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SebG4usQ" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SebDdxai" style="margin: 0px auto 20px; 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text-align: left;">  从法托斯的<br style="margin: 0px; padding: 0px;"/></p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  产品特色、人文精神、企业文化中</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  追根溯源</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  找到了属于TA的独特气质</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  “意式风格”、“高端轻奢”</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  最终形成了TA的感统形象</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  感官与心灵的碰撞</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  品牌形象的建立是个人对一个品牌感官体验的结果。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  人有五感，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感官通道各司其职，是我们感受这个世界的基础。</p><p style="text-indent: 0px; text-align: left;">  因此品牌形象最终要落地，要调动起观众的五感。在感官体验中蕴含着的能量，为消费者来去巨大的情绪价值，引起观众的强烈共鸣。</p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SeZRCjOP" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SeZI7Fju" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p><p style="text-align:center"><img src="https://i1.go2yd.com/image.php?url=YD_cnt_143_01c1SeaNkdog" style="margin: 0px auto 20px; padding: 0px; display: block; vertical-align: middle; border: none; width: auto; max-width: 100%; background: url("//static.yidianzixun.com/apps/black_mamba_web_v1.0.0.177/black_mamba_web_main_pic_placeholder.png") 50% center no-repeat rgb(230, 230, 230);"/></p>