华帝潘叶江：全新品牌跃迁，走高质量发展之路

  4月30日，以“智科技，创未来”为主题的2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）在上海新国际博览中心完美落幕。致力于成为全球全球高端品质厨房引领者的华帝股份，凭借其“匠新”时尚的展馆、多款智能的新品以及新奇有趣的互动形式在本届大牌云集的AWE展会中大放异彩。

  作为疫情后重启的第一个家电与消费电子国际大展，AWE2023成为了一次品牌集中展示智能科技和生活态度的“秀场”。

  对于华帝股份而言，董事长兼总裁的潘叶江此前在公开场合不止一次的表示，“厨房应当成为年轻人的‘秀场’”，因此这一次华帝在产品方面，集中性地展示了以集成烹饪中心为代表的“好用、好看、好清洁”三好厨电产品，以及对外阐述了从整体厨房空间角度出发的“家居一体化”理念，让外界对于华帝厨房show有了一次最新且最为直观的感触。

  华帝股份董事长兼总裁潘叶江

  而这一次，潘叶江也表现出了对疫情后展会重开的重视，不仅亲自现身华帝展台，还接受了多家权威媒体采访。在围绕从品牌全新升级的初衷到如何满足用户的研发布局等话题中，其解读了企业自身对于高质量发展的认知，这也让我们对再造一个“新华帝”的企业愿景更平添了几分期待。

  全新品牌升级，归纳出厨电品类价值的最大公约数

  厨电行业所涉及的产品，品类繁多，规模庞大，不过在满足用户需求的那些产品诉求中，共性，或者说最大公约数究竟是什么？华帝是有自己的答案的。

  在此番参展之前的一年，华帝迎来了自己的“三十而立”，而就是在这一年，华帝迎来了自己的全新品牌升级，不仅升级了全新LOGO，提出了“科学品牌”的发展道路，并打造“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电“三好标准”。

  潘叶江从行业、消费与企业三个方面的趋势解释了华帝品牌升级，向科学品牌转型的动因。

  其认为，首先30年间国内厨电消费经历了从零到一，从少到多，从多到简的三个阶段，下一个阶段的行业趋势，将想着“从简到精”发展，即消费者对产品本身提出了更多要求，产品更好、更美，精神附加的价值更强。

  其次，精享族、懒宅族、成份党、技术党、数据党这样的新消费群体不断蓬勃成长，这些年轻人更愿意把厨房看作秀场、社交场，他们关注产品背后的机理和打造过程，追求一种更加科学、合理、健康的生活方式。在此基础上，科学品牌的提出，是尊重消费趋势的选择，而更年轻、国际化的新LOGO，更年轻的品牌代言人等等，则是聚焦当代年轻人情感世界的选择。

  潘叶江表示，趋势投射到在产品层面，就是要回归本质，去寻找、归纳厨电行业品类价值的最大公约数，通过企业深入到一线家访，与消费者一对一的沟通，发现他们对厨电的要求是“要专业、要时尚、要省心。”

  翻译成更直白的说法，消费者对厨电产品的核心价值需求就是“好用、好看、好清洁”，由此，华帝在业内率先建立“三好标准”，去持续满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

  此番AWE，华帝带来了全新产品，也从这7个大道至简的字上实现了精准勾画。

  “好用”——以理性科技，不但帮助消费者解决实际问题，还能给消费者带来独特使用体验。诸如华帝分人浴热水器，独创的晶钢心平台、半程零冷水技术、增压瀑布浴技术，强有力地支撑着分人浴功能，为消费者提供更健康的个性化沐浴享受。

  “好看”——以功能美学，在使用产品的过程中让消费者体会到烹饪美感。华帝华帝基于“机柜一体化”理念，在AWE上推出了极致纤薄的快吸超薄烟机，而全新产品华帝集成烹饪中心则机身精简，彰显高级现代的美学形态，分体式的结构与橱柜极致相融，实现产品与橱柜一体的美感。这些产品均为消费者的厨房生活带来更多美学体验与使用便利。

  “好清洁”——以企业对材料、工艺以及工业设计的深度思考，实现表里如一、主动与被动清洁协同。这次华帝展出的烟机蒸水洗技术再次升级，不仅做到叶轮清洗，更做到内腔清洁，方便用户对机身内部的深度清理，优化持久使用性能。

  特别值得一提的是首次在AWE上展出的华帝新品——主打“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的华帝集成烹饪中心。这一新品，遵循了国人厨房空间较小的现状，在此基础上实现高效集成，将灶、蒸、烤功能集成在更小的空间，集成了油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒七大功能，深度打透了“高效”、“集成”两大关键词。

  从整体行业来看，集成烹饪中心早已成为厨电市场的新宠儿。奥维云网AVC数据显示，2022年，集成烹饪中心-灶消/蒸烤线上市场零售量、零售额分别同比增长49.5%、35.9%，线下市场零售量、零售额分别同比增长103.6%、99.5%，保持了强劲增长态势。

  因此可以说，华帝集成烹饪中心，提供给消费者智能化、集成化和套系化的一体式厨房解决方案，让他们得以在方寸之间，降低烹饪的繁冗，提升烹饪的效率，尽享烹饪的美味与乐趣，从这个角度看，这一产品无疑是在企业“三好厨电”及“家居一体化”战略下，努力打造的一款趋势性重磅产品。

  聚焦与定调：走创新的高质量发展之路

  这一次的AWE2023，所举办的背景是在疫情后重开的一次大型展会活动，现场人潮攒动的久违景象，结合随之而来的五一大热的出行人次，也预示着下半年整体消费环境的回暖。所以，参加展会展示产品，以“烟火里的旋律”唱响厨房未来，既是华帝对外界的一次信心展示，也是外界给品牌方的一次正向反馈。

  如果说，消费趋势、行业走势，让华帝坚定了用户为先，走科学品牌道路的决心。那么今年的全国两会上，习总书记关于民营企业的重要讲话，则给华帝注入了走高质量发展之路的信心。

  在讲话中，习总书记多次提及“始终把民营企业和民营企业家当作自己人”，要引导民营企业和民营企业家正确理解党中央方针政策，增强信心、轻装上阵、大胆发展，实现民营经济高质量发展。

  国家对于民营企业的重视，无疑给华帝所在的制造业在创新发展注入了新的信心与力量。潘叶江在AWE上接受采访时直言，国家对“高质量发展”的聚焦与定调，也给华帝提供了一个企业值得践行、遵循的长期方向。

  今年1月，广东召开全省高质量发展大会，明确提出“高质量发展是广东的根本出路”体现了政府高度重视创新驱动发展，鼓励企业进行技术创新和产品研发的决心。

  华帝作为广东智能厨电行业的代表，同时也是家电制造业中的优秀民营企业，也在始终紧跟国家发展的步伐，从品牌、产品、制造等方面不断寻求突破，将中国厨房引向未来的同时，凸显高质量发展韧性与活力。

  高质量发展靠创新，为此华帝首先看到在人民日益增长的美好生活需要下，厨房将是创造美好生活的重要情感空间，理应成为家庭的新中心。同时，5G时代下，行业软硬件生态，进一步成熟，厨房场景与更广泛的家居应用场景融合，厨电要从单品创新迈向空间创新的生态。

  综合行业未来发展方向的大势，为了实现对消费群体生活品质的引领，华帝就此提出了“家居一体化”新战略。

  “当创新落实在产品上，我要求一定要坚持回归用户，为用户提供愉悦、无负担的厨房生活体验。所以，华帝提出了‘科学品牌’发展战略，洞察用户核心价值需求，用理性科技指引研发创新。”潘叶江谈道。

  具体来看，华帝的高质量发展没有停留在品牌升级和产品创新上，还在背后做着充足万全的准备工作，设定了一条贯穿全局的轨迹：

  智能制造层面：华帝数字化智能化产业园已经动工，建成后将实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式，打造数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。300万台产品生产力，新增年产值40亿元，实现高效高质量发展，打造华帝的“灯塔工厂”，同时带动产业链整体升级。

  人才储备层面：借势大湾区人才发展优势，华帝将不断推动组织变革，构筑关键业务导向的人才供应链，加强内部人才培育，通过2-3年，确保关键技术、管理岗位后备人才梯队储备达到80%，打造一支华帝“铁军”。

  “产学研”合力层面：近日华帝联合广州美术学院视觉艺术设计学院开展“认真生活研究院”项目，让企业敏锐的市场洞察力与院校的深度研究能力、年轻的创意力做结合，优势互补，相互促进。

  在AWE展会现场的产品发布会上，两者通过重磅发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》《中国厨电产品纤薄化发展报告——烟机品类趋势洞察》等一系列研究成果，以及召开主办沙龙论坛，可以看到首阶段合作的成果已经有诸多积极呈现。

  写在最后：

  新的一年，度过自己的三十而甦的华帝，其“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准以及“家居一体化”战略，在新产品矩阵的映衬下，走向了更大更前的舞台。

  通过AWE展会这样一个大型的品牌观察窗口，我们也能看到华帝在潘叶江的带领下，对于想尽办法亲近用户、对于科技创新推动推动智造发展的孜孜不懈。新产品、新品牌、新战略，再造新华帝的高质量之路，已经伴随着烟火里的旋律在朝前铺开。

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