百丽时尚赴港IPO：构建多品牌全域经营阵地，亮眼业绩受瞩目

  3月1日，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）正式向港交所递交IPO申请，美银证券、摩根士丹利为百丽时尚IPO的联席保荐人。

  招股书显示，百丽时尚已达到转型的第一阶段目标，凭借可观盈利和充裕经营现金流，实现业绩的稳健增长。截至2023年11月30日止九个月，公司营收为161亿元（人民币，下同），同比增长12.8%，同期净利润为21亿元，同比增长92.7%，净利润率达到12.8%，是业绩期内最高水平。

  在中国时尚鞋服这个备受瞩目的万亿级赛道上，百丽时尚踏出的每一步，都透露着深思熟虑的意味。在经历了一系列革新之后，此次赴港IPO无疑是百丽时尚等待已久的成熟时机。

  时尚界曾盛传一句口号：“凡是女人路过的地方，都要有百丽”，足见百丽时尚门店覆盖范围之广、消费者认可度之高。时过境迁，随着电子商务快速发展和互联网经济的崛起，百丽时尚也不再只是女鞋和线下零售的代名词，更是勇立于改革潮头，引领时尚产业转型发展的“风向标”。

  招股书显示，截至目前，百丽时尚旗下经营19个核心品牌的组合，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，能够充分满足不同性别、年龄、兴趣圈层客群的多元化需求，也让百丽时尚的市场应变力和抗风险能力有了质的飞跃。

  与此同时，百丽时尚投入大量资源建立线上线下联动的全域经营。在线下，百丽时尚不断优化渠道结构，大力拓展购物中心和奥特莱斯等新兴渠道，同时策略性关闭低效店铺，聚焦提升高客流区域优质店铺的店效，并将导购作为与消费者交互的重要触点，借助数字化工具突破时间和空间的限制，即便离店也能继续服务客户，提升服务质量和深度；在线上，百丽时尚深入抖音、微博、微信、小红书等社交媒介，结合电商、直播、明星、KOL等Z世代消费群体喜闻乐见的传播手段，打造了多面化、多触达的营销矩阵，真正做到与消费者“玩”在一起，以更低成本、更高效率的形式实现客群盘活促新。

  根据招股书，百丽时尚鞋服线上营收占比已从截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2023年11月30日止九个月的28%，同时，根据弗若斯特沙利文数据，按2022年线上时尚鞋履零售总额统计，百丽时尚在所有中国公司中名列第一。这一系列亮眼成绩，无疑彰显出百丽时尚一连串的变革和转型已显成效。

  凭借着不懈的创新谋变，百丽时尚于后疫情时代频频实现逆势增长，于22/23财年实现了近13亿元的可观盈利和超过34亿元的经营现金流，表现出强大的抗压实力与经营韧性。

  如今，伴随着线下零售复苏，中国时尚鞋服市场呈现弹性恢复之势，欧睿信息咨询数据显示，中国服装鞋履市场2023年同比增长8.7%，预计在未来5年将以3.6%的复合增速稳定增长。百丽时尚在此时递交的港股招股书，或许预示着时尚鞋服产业即将迎来又一次崭新的飞跃发展机遇。

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