康佳OTT发展：内容厚积，技术薄发

摘要：在刘慈欣的《三体》中，曾经描述过这样一幅场景，未来的世界屏幕无处不在，上面传播着公共信息、个人商业化信息、娱乐信息，可随时随地为过路人所用。

  在刘慈欣的《三体》中，曾经描述过这样一幅场景，未来的世界屏幕无处不在，上面传播着公共信息、个人商业化信息、娱乐信息，可随时随地为过路人所用。

  两年前，康佳结合大股东华侨城的资源优势，在酒店场景率先开启了一次OTT大屏营销的模式，这一玩法在家庭、景区、商旅、办公、社区等场景均可适用。虽然距离小说的描绘的理想场景还有一定距离，但用户已经能够初步感受到万物互联时代下“未来屏”的价值所在。

  如今，智慧大屏系列已经成为康佳的主打新品，结合5G、IoT、AI等技术，康佳正在打造一个以OTT大屏为核心的智慧生态新蓝图。

  1、行业迎风口，OTT正当时

  随着互联网的发展，各大平台纷纷强化版权内容布局，OTT大屏迎来了持续增长。据普华永道统计，2019年中国OTT视频总收入达77亿美元，是仅次于美国的全球第二大市场，并且OTT超越IPTV和DVB，成为客厅中****的娱乐方式。

  尤其是疫情影响下，用户活动空间受限，家庭注意力进一步聚焦在大屏上。普华永道预测，OTT和VR、电子竞技等增长率将持续领跑中国娱乐及媒体行业市场。普华永道预测，未来中国OTT视频市场复合年增长率将达12.2%，收入有望在2024年达到161亿美元。

  康佳是最早进入OTT领域的企业之一，并经历了三个发展阶段。早期主要凭借产品和供应链优势突围；后来成立互联网事业部，发挥了互联网运作优势；如今发展为以大屏为核心的智慧生态链优势，正在全速奔跑。据统计，2020年康佳智能电视累计激活已经突破4790万。

  5G不仅能优化观看体验，或将进一步加速OTT的发展。来自CTR的《2021年5G应用场景研究》显示，在5G落地过程中，4K/8K超高清视频落地风险小，市场接受度较高，格外受到市场青睐。尤其是广电拿到了商用5G牌照，成为了第四大运营商后，业界感叹“OTT的春天来了”。

  2、竞争激烈，需打造差异化内容

  一方面是传统电视巨头的加入，一方面是互联网厂商持续加码，OTT背后广阔的家庭娱乐市场竞争异常激烈。普华永道在报告中预测，“通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺，是OTT视频和电商平台的主战场。”

  当下移动端短视频平台的火爆，核心就是“内容找人”，生产的内容被打上形形色色的标签，再根据用户的不同喜好进行精准推荐，极大提升了用户的留存与转化。OTT正是利用同样的内容和算法优势，改变了传统大屏长视频单向播放的痛点，并发挥了可以和家人共享体验的优势，让客厅文化重新回归。

  康佳旗下易平方开发了一款名为“抖屏”的大屏短视频产品。目前，抖屏已经入驻超过1万名头部短视频UP主，累计内容超过100万小时。同时，康佳发挥智能终端数量优势，分析出各个用户画像群体的喜好，实现了千人千面的精准推荐。在观看过程中，用户还可以一键下单心仪的产品，十分方便快捷。

  在调研12个市场75000名消费者意愿后，毕马威在《应对新现实中的消费趋势》报告中提到，接近一半的人（45%）预测数字渠道将是他们与品牌联系的主要渠道。而这正是抖屏等OTT营销模式的强项，优质内容结合精准推荐，既能加强双方连接，又缩短了交易链条，已经成为了一个电子商务的新风口。

  3、头部企业主导新格局

  尽管OTT增长态势迅猛，但其背后的巨大潜力仍然有待挖掘。目前，OTT呈现了明显的“马太效应”，头部企业占据了绝大部分市场，因此需要进一步发挥自身价值：一个是改变人们对OTT营销等于强行植入广告的印象，引导行业良性发展；另一个是整合行业生态，推进运营能力开放，打破壁垒，实现共赢。

  作为行业的“老大哥”，康佳曾多次发挥自身话语权促成行业标准统一，例如参与制定《智能家电云云互联互通标准》。目前，康佳正在通过5G、4K/8K、AI、物联网等技术的结合，进一步强化OTT终端的价值，提升不同场景的大屏使用体验。

  据悉，康佳是中国移动5G多媒体创新联盟重要成员，目前联盟已经基本构建完成从内容生产制作、传播到呈现的全产业链格局。同时，康佳还与移动旗下咪咕公司达成了战略合作，共建5G超高清联合实验室，实现资源整合与优势互补。这些在巩固康佳行业地位的同时，也进一步推动了OTT整体生态的完善。

  1月底，康佳集团发布2020年业绩预告，报告期内归属于上市公司股东的净利润4.2亿元-4.5亿元，比上年同期增长98.08%-154.68%。这从侧面印证了康佳近年来一些转型动作的成效，包括OTT大屏的运营。未来，康佳的产品也将不断向多元的场景化、生态化和智慧化转变。

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