“彩虹之国”最后一片蓝海市场崛起！HOMELIFE国际家居礼品展将于9月在南非举办！

icon 2025-05-16 14:29:34

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当全球供应链加速重构，南非——这个坐拥6000万人口、非洲第二大的消费市场，正以年均8%的跨境电商增速向中国企业抛出“金色橄榄枝”。从开普敦的购物中心到约翰内斯堡的社区小店，“中国制造”的家居日用品、美妆个护用品等正悄然占据南非家庭的消费清单。

南非——中国企业进军非洲的“黄金跳板”

经济引擎轰鸣：南非不仅是非洲第二大经济体，也是非洲大陆自贸区（AfCFTA）核心成员国。德班港年吞吐量达450万标准箱（占非洲港口总吞吐量21%），配套覆盖纳米比亚、博茨瓦纳等邻国的陆运干线网络，为中国企业构建起跨境贸易的"超级跳板"。

中非合作深化：中国连续16年稳居非洲第一大贸易伙伴地位，2024年中南双边贸易额突破650亿美元（年复合增长率9.2%）。此外中国与南非在基础设施、数字经济等领域合作紧密，且"一带一路"框架下628类日用消费品关税降至5.3%（较2019年下降12个百分点），持续推动双边贸易增长，为南非市场注入活力。

消费需求井喷，年轻化与升级浪潮：非洲70%人口为年轻人，南非作为核心市场，年轻群体对创新性、高性价比、设计感强的产品需求旺盛。此外，南非中产阶级人口突破1,700万，带动家居及生活方式消费持续升级。

电商渠道爆发：Takealot、Superbalist等本土电商平台日均访问量超300万人次，年增速超35%，2022年线上家居用品交易额增幅达42%，为中国品牌提供轻量化入场路径。

哪些产品正热卖？如何在非洲这片热土上脱颖而出？

家居日用品

南非城市化率68%，小户型家庭激增，多功能家居需求旺盛。据Euromonitor数据，南非家居用品市场近5年复合增长4.8%，线上渠道成交额占比18%。抗菌、折叠、便携等关键词搜索热度同比增长超50%。因此，竹纤维抗菌毛巾、抗菌塑料收纳盒、便携式折叠日用品、收纳盒、智能垃圾桶等产品较为热门。

餐厨用品

在南非家庭年均户外烧烤12次，烧烤季相关产品销量同比增长可达80%。此外，耐用、易清洁厨具需求刚性，由于当地超市的中高端不锈钢餐厨用品价格普遍高于中国同类产品3-5倍，而中低档次产品在耐用性和设计感上存在较大提升空间，因此便携式餐具套装、大容量保鲜盒、防烫硅胶厨具等中国质优价廉的餐厨用品因此广受欢迎。

美容个护用品

南非是非洲最大的美容市场，2024年美容个护市场规模达3.3亿美元，年增长率7.2%。消费者对天然有机美容产品的需求在美容个护市场中占比超40%，已形成 “原料种植 - 研发生产 - 跨境贸易” 全产业链生态。据 Euromonitor 数据，南非美容个护市场本地化产品不足，“中国成分” 标注产品受欢迎程度上升35%。

此外，受地理和气候条件因素，南非的假发市场需求旺盛，是全球第二大发制品消费市场，消费频率高，消费周期短的特点。同时对头发护理较为注重，南非护发产品市场规模达8.2亿美元，天然植物成分产品溢价空间超30%。

户外休闲及运动用品

南非户外运动参与率高达43%，2023年相关品类进口额增长22%。其中，露营设备、帐篷进口额增长30%，户外运动（防蚊户外服装、登山徒步鞋、钓鱼装备、骑行配件）进口额增长25%，运动器材进口额增长18%。在开普敦、德班等沿海城市，冲浪、潜水等水上运动装备需求也呈快速上升趋势，相关产品销量同比增长超40%。

礼品及办公用品

南非政府年采购额超200亿美元，中小企业办公用品需求稳定。据调查，南非企业对定制化礼品及办公用品接受度较高，个性化定制产品市场潜力大，可提升产品附加值2-3倍。同时，环保主题产品在南非市场逐渐受到关注，采用可回收材料制作的文具和定制礼品更受青睐。

9月HOMELIFE南非展：非洲商贸合作首选平台

第九届HOMELIFE南非国际家居礼品展将于9月23-25日在约堡加拉格尔会展中心举办，作为当地家居礼品领域的标杆性展会，已成功举办了八届！展会获得南非兰德堡工商会RCCI、南非国家工商会SACCI等当地协会鼎力支持，本土资源精准对接供需匹配，助力中国企业高效触达非洲市场。届时将吸引超过30,000+来自南非及全球各地的家居礼品行业零售商、品牌商、制造商、供应商、经销商等专业买家。

五大品类，全产业链一站式采购

【家居日用品】清洁用品、家居装饰、桌面摆件、玻璃制品、塑料制品、陶瓷制品、金属制品、浴室用品、包装用品、头饰、雨伞、购物袋、空气清新剂、精油等。

【餐厨用品】炊具刀具、烹饪工具、烘焙工具、餐具、杯具、保温杯等；餐巾和餐巾纸；保鲜盒、保鲜袋、真空密封器等；洗碗布、洗涤剂、清洁刷、抹布等。

【美容个护用品】日化清洁用品、个护健康用品、美容美妆用品、假发用品，OEM/ODM/包装、头皮护理产品、美容/ 护肤/SPA产品及仪器、美甲及饰品、半永久/睫毛及医美产品、香水和化妆品等。

【户外休闲及运动用品】健身器材、滑板车、太阳镜等；运动及游戏用品：水上娱乐运动用具及设备、马具、马术运动装备及服装、沙滩及露营休闲用品等；桑拿设备、康体设备等；园林用品；烧烤设备、各种烤炉等。

【礼品及办公用品】塑料及金属文件夹、笔、笔记本、日历等；节日用品：各种节日用品、娱乐用品，魔术道具等。眼镜、工艺品、奖章奖、牌、纪念品、徽章定制、礼品钥匙扣、相框、旅游纪念品、钟表、贺卡等。

AI慧展全链赋能，重构参展效率

本届展会举办过程中将使用米奥兰特AI及数字化领域的最新成果：“AI慧展”将以买卖家智能推荐和匹配算法为核心，结合多种效率提升AI工具及AI眼镜等硬件设备，为出海企业提供了展前、展中、展后全链路、全场景的商机赋能，助力展商及买家精准对接，为企业参展带来了全新的智能化体验，高效探索非洲市场新商机！

海外全域智能推广，千万级全球曝光

展会受南非当地海外媒体长期报道，以数据驱动整合YouTube、Google、Facebook、Instagram、Linkedin、Tik Tok等主流海外推广社交平台线上全媒体矩阵推广，同时结合本地团队线下面约大买家、新闻发布会和户外广告等方式，全年持续运营超过12种展会市场推广渠道，助力展会360°全方位曝光。平均每届曝光量超1,100万人次。